作家 | 叶丹璇

12月11日，雪后的金山岭长城。郭中兴 摄

剪辑 | 邢昀

知乎还在损失，天然损失情况有所收窄，可是公布三季报后的11月30日，知乎股价收跌20.15%至0.733好意思元。当日盘中一度跌29.08%，股价创历史新低。

日前，知乎发布了2023年第三季度的财务清楚。财报炫夸，清楚期内，知乎总收入为10.22亿元，同比增长12.1%，经调度净损失2.25亿元，同比收窄10.1%，毛利率从旧年同时的48.7%提高至53.7%。另外，月活用户增长至1.11亿，二季度为1.09亿。

从营收结构上看，在互联网企业多数靠近告白收入疲软确当下，知乎的营销劳动收入也不行幸免地下滑，进展不甚理思。但付费会员和作事培训业务的抓续增长，昭彰成为了知乎营收的宽心丸。

具体来看，知乎当期的营销劳动（包括“告白”与“施行交易化营销决议”）营收3.83亿元，同比减少17.1%；付费会员营收4.67亿元，同比增长39.2%；作事培训营收1.45亿元，同比增长85.6%。

其中，付费会员营收的增长收成于订阅会员数目的抓续增长，订阅会员数目同比加多 35.9% 至1480万。

知乎月活用户和付费会员的增长，一定进度上收成于知乎连年来抓续诱骗的盐选专栏演义战场。

近期在短视频平台病毒式传播的推文视频，无疑亦然知乎盐选专栏演义红火的佐证之一。永恒以来，神秘顾客访问知乎看成严肃常识施行社区的变现谈路举步维艰，盐选专栏演义积蓄的施行IP却带来了新的契机。当下短剧爆发的东风也让知乎吃上了IP改编的饭，财报电话会议中，知乎首席财务官沙亨利提到，凭证盐选专栏《洗铅华》改编的网剧《为有暗香来》在10月播出。

“卖课”致富，昭彰亦然知乎收拢的另一根稻草。

本年7月的2023年新知后生大会上，作事西宾业务被知乎妥贴细目为第二增长弧线。三季度财报炫夸，知乎的作事西宾业务营收达到1.45亿元，同比增长85.6%。消弱环境下，“考”文化再行昂首，职教培训成为了香饽饽。电话会议上，知乎炫夸，课程链条照旧囊括从考研考公到CPA、ESG等锤真金不怕火。昭彰，这些职教培训也为知乎带来了月活用户的增长。

尽管用户数目的增长和对“网文”业务的倚重，带来的是社区文化的下千里，这也许并非知乎的初心场地。不外在不细目标大环境下，知乎昭彰更需要收拢营收和交易化增长里的细目性。

跟着短剧监管压力的来袭，以及访佛抖音这些雷同在短剧和网文交融上发力的竞争敌手，试图和知乎“抢生意”，知乎后续的交易化压力依然存在。 本年4月，抖音内测“抖音故事”功能，旨在与番茄小连络作打造推文视频和网文的生态闭环。

知乎首创东谈主、董事长兼CEO周源示意青岛餐饮神秘顾客服务公司，将在中永恒插足更多资源，不时鼓励多引擎交易化计谋，在本年度完了具有韧性的收入增长。接下来，知乎将莳植策略实践度，全力收窄损失。